知识产权营销的演变，与百度人工智能授权有什么区别

本篇文章8608字，读完约22分钟

当黄浦江照常向前流动时，营销界发生了一件大事。爸爸，各种广告钱的主人，聚集在沙滩上，满怀热情，只为一件事。10月30日，百度在上海举办了2020年人工智能营销创新资源推广大会。

在营销的寒冬下，许多广告商开始寻找新的增长引擎来突破当前的营销困境。在此次推介会上，百度主要发布了“新东方百度全链人工智能营销”和八大创新资源。这种“人工智能+知识产权”的创新组合让许多广告商感到耳目一新，这也是百度在新时代、新生态下的一种新的营销解决方案。

显然人工智能是百度新营销方案的一个重要标签，现在人工智能的营销授权已经渗透到整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了新的营销路径“百度全链人工智能营销”。从策略到内容创意，再从媒体传递到效果评估，人工智能不仅可以增强每个环节的能力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每个环节都成为一个增长点。

此外，知识产权创造的价值也不容忽视。从今年的央视春晚到十一期间的百度全国潮季，百度自今年以来推出的一系列商业IPs都将AI祝福放在了底部，不仅引爆了C终端，也为一汽红旗、京东、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰厚的商业价值。

在推介会上，百度在2020年推出了8个创新型IPs，分别是百度全国潮季、百度沸点、人工智能办公室、影响力峰会、好运中国年、看与看、百度奥运超级品牌计划，这些也都得到了广告主的充分认可。

对于百度此次推出的八大创新型IPs，百度高级副总裁沈健表示:“百度已经具备了主动向用户提供服务的能力，在整个决策过程中，全方位满足了用户的需求。百度新的移动生态系统可以为广告商创造更丰富的营销机会。”

百度正在回答在新时代如何进行新的营销。

八大IPs引领企业营销创新

百度营销公关副总裁袁福宇表示，今天的百度整合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等全方位的数据资产和技术优势，不仅拥有最大的内容信息和服务生态，而且在人工智能时代拥有众多领先的业务布局，这使得百度能够打造一系列有影响力的新闻通讯社，为广告主创造更好的价值。

在这次推介会上，百度一口气推出的八大创新型IPs丰富多彩，其中百度今年的全国潮汐能取得了很好的成绩。

目前，国民性浪潮似乎已经从婴儿期进入了成熟阶段，换句话说，它已经开始有了比以往任何时候都更深厚的群众基础。对于营销活动来说，时机是最重要的，理想的状态既不会超出公众的认知，也不会落后于其他品牌。

现在，似乎当前的全国潮流正是百度刚刚抓住的理想时机。

在过去70年的大庆，百度推出了“百度全国潮季”系列活动，吸引了无数用户抢国内产品，在百度应用上掀起全国潮，也给中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来了丰富的曝光机会。登陆页面底部的国内产品商店为消费者提供了一个一站式的国内产品直接入口，使得用户对国内产品的需求立即得到满足，大大缩短了品牌曝光与转型之间的联系。

百度将在2020年继续深入挖掘这一知识产权的价值，以增强更多客户的能力。

百度移动生态商务集团市场部总经理尹英利表示:“百度的全国潮季是一个沉重的知识产权。国庆期间，百度以此知识产权为载体，将中国优秀品牌的民族自豪感传递给数亿网民。百度与数十家权威媒体合作，领导MCN等权威内容制作商定制各类内容，如品牌博物馆、郭超品牌馆等，并通过百度APP、好看的视频、百度热卖榜等完整的产品矩阵发布内容，让每一个国产品牌更值得观众记住。”

对于另一个知识产权来说，百度创建的人工智能办公室是为了将我们的日常生活与凉爽联系起来，希望让每个人都感受到人工智能能够带来的更多新奇体验。

这也是百度研发人工智能技术的初衷。用人工智能来解决人类生活中的大问题和小问题已经被大量的人热情地追求，并且它的流行度已经上升。

10月18日，百度“人工智能办公室”与上海美术电影制片厂(以下简称“尚美樱”)和豫园商业集团(以下简称“豫园”)联手举办“童年英雄人工智能幻想互动展”，这是一个很好的案例。

整个互动展览包括8个儿童经典动画短片，为儿童、中年朋友甚至老朋友提供了一个富有想象力、精彩的观看和互动体验，让成年人找到他们的童年。

事实上，对大多数人来说，已经逝去的童年和备受关注的人工智能都是模糊的。然而，百度人工智能办公室在上海豫园举办的互动展览，不仅让每个成年人都以“左手童年，右手人工智能”的方式找到自己的童心；同时，它也让人觉得原来的人工智能离我们如此之近；在新的时代，经典知识产权经过时间沉淀，将会释放出巨大的商业价值。

在奥运年，奥运会自然是一个不可错过的大知识产权。百度也适时在奥运会上推出了百度的知识产权。

具体来说，首先，在奥运会期间，百度的至少13个核心产品矩阵将被链接起来，内容将在各种应用程序之间开放，曝光度和互动度将翻倍。据保守估计，在奥运会期间，我们的内容互动将达到至少500亿用户的曝光率。

其次，它有更强的内容和资源。百度已经签约了100多名名人和明星，以及在东京奥运会上获得金牌的运动员和运动队，从而实现了对十大热门项目的全面覆盖。

值得注意的是，百度将派出500名特约记者，在16个内容垂直领域签署500个在线博客，并签署400多个直播媒体。百度计划以全景增强现实和虚拟现实的形式直播数千场奥运会中的至少一半，这将为用户带来极其快速、高清和多维度的直播体验。

百度应用的主编陈雷也表示:“百度在奥运报道方面有三大优势:平台优势，百度应用的DAU已经达到2亿的规模和十多个核心产品矩阵。过去，成功经验被报道过，2018年俄罗斯世界杯报道称，百度回应了15亿用户的需求，产生了200亿次曝光，与用户互动45亿次。基于技术能力的快速优势，整个网络中80%的时间敏感热点连续两年首次被百度推向网民，领先于行业。”

为仪表板插入人工智能翼子板

毫无疑问，传统营销能够占据人工智能营销影响力的最后一个堡垒，因为以前积累了强大的知识产权影响力。然而，在信息流媒体时代，用户变得越来越懒惰，主动表达越来越少。

一方面，人工智能营销可以通过深度学习技术使营销实现对用户的理性识别，另一方面，人工智能可以增强创造力和传递力，使营销创新空更大、更有效，帮助广告主获得更好的情感印象。因此，人工智能+网络游戏势在必行。

基于人工智能的发展价值，百度将人工智能与知识产权营销相结合，利用人工智能的能力深入理解用户的核心关注点，然后通过全国潮季、人工智能办公等活动将内容制作与品牌服务相匹配，加快了自身知识产权的快速成熟，使企业营销更加容易。

以全国潮季为例，百度首先通过全渠道曝光刺激用户需求，然后通过免费的国产产品和宠物节目吸引用户和品牌进行深度互动。在此期间，小程序和百家好为用户提供了丰富的内容和服务，最终，用户的数据被存入品牌资产池，人工智能为整个交付和展示过程增光添彩。

另一个例子是百度超级品牌计划，该计划包括从年初到年底的12个行业热点新闻节目，如母婴节、购车节、葡萄酒节和电子商务季，并通过百度风潮、本土广告和品牌区聚集超级流量。在百度资源稀缺的情况下，它还将百度百科、百度百科、百度贴吧等产品链接起来，获取精品内容，并通过人脸识别和图片识别等人工智能交互技术丰富用户体验。百度智能小程序帮助广告商实现营销闭环。

营销演变的新趋势

八大创新知识产权的推出和“人工智能+知识产权”的上演，预示着百度将在2020年给营销行业带来颠覆性的变化，这不仅仅是策略的问题，更是品牌战略的立足点问题。

百度的第一次招商大会证明了一个事实:金主之父从来都不缺钱，只是一个他花钱的好地方。2020年即将到来。在新东方全链人工智能营销、八大创新知识产权资源和广告商真正进入实战之后，一个关于营销的热门人工智能即将出现，更多品牌可能正在走向成功。

同时，百度的营销进化之路也是营销进化之路，未来营销进化的趋势已经在本次推广会上看到。

袁福宇认为，在任何时候，营销的核心都是真正了解用户。

当用户群体越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类经验不再能有效地理解用户，那么我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。利用数据和技术的能量提升整体营销竞争力。

作为全球最大的中文搜索平台，百度覆盖7亿互联网用户，拥有200万个用户标签，每天响应60亿次搜索互动，这是帮助品牌实现准确营销的基础。

在营销演变的新趋势下，广告主在经济寒冬中的困境并非不可解决，但他们应该更热衷于在新的生态和时代中寻找一种真正有效的增长模式。

在人工智能的支持下，百度创建了一系列有影响力的综合应用程序，通过全链人工智能营销方法+创新资源，给广告商和品牌带来了双重好处，为广告商在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。

过去，许多品牌仅在搜索和广告资源中使用百度的营销能力，但没有充分利用数据和技术来增强百度的内容、服务和知识产权能力。

对于绝大多数品牌来说，如果我们进一步运营和挖掘百度平台用户，我们一定会获得更高的营销价值。

事实上，行业权威奖项如金酬和艾菲已经与百度合作建立了人工智能轨道。一线广告客户和代理公司，如可口可乐、黑牙膏和梦妆，都在积极利用百度人工智能技术来打破目前的营销困境，在逆境中实现增长。

百度大客户销售及联盟发展总经理李忠军表示，从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅能增强每个环节的能力，还能拓展整个环节，使营销真正成为一个整体，从而使每个环节都成为一个增长点。

今天，人工智能的营销授权已经渗透到整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了新的营销路径“百度全链人工智能营销”。从策略到内容创意，再从媒体传递到效果评估，人工智能不仅可以增强每个环节的能力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每个环节都成为一个增长点。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军表示，整个链条不仅仅是为了营销，还包括整个消费者链条。

在品牌认知的初始阶段，百度被人工智能授权通过“新进入池”向用户“提出需求”，并在用户有购买意向时通过“体验池”提供身临其境的体验。购买或保留资金时，缩短用户的行动链，并将用户数据存入品牌的“品牌资产池”。

N.东电百度的全链人工智能营销重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径。人工智能和大数据技术在三个营销环节完全开放:消费者需求刺激池、品牌资产池和营销体验池。业务工具包用于在每一个环节赋予客户和合作伙伴权力，打开消费者营销决策的闭环，实现共振的协同营销能力，通过业务整合充分满足品牌营销的需求。

科创新闻网 简介:当黄浦江照常向前流的时候，营销界发生了一件大事。各种广告资金的所有者和父亲聚集在海滩上，充满热情，只为一件事。10月30日，百度在上海举行人工智能营销

当黄浦江照常向前流动时，营销界发生了一件大事。各种广告资金的所有者和父亲聚集在海滩上，充满热情，只为一件事。10月30日，百度在上海举办了2020年人工智能营销创新资源推广大会。

在营销的寒冬下，许多广告商开始寻找新的增长引擎来突破当前的营销困境。在此次推介会上，百度主要发布了“新东方百度全链人工智能营销”和八大创新资源。这种“人工智能+知识产权”的创新组合让许多广告商感到耳目一新，这也是百度在新时代、新生态下的一种新的营销解决方案。

显然人工智能是百度新营销方案的一个重要标签，现在人工智能的营销授权已经渗透到整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了新的营销路径“百度全链人工智能营销”。从策略到内容创意，再从媒体传递到效果评估，人工智能不仅可以增强每个环节的能力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每个环节都成为一个增长点。

此外，知识产权创造的价值也不容忽视。从今年的央视春晚到十一期间的百度全国潮季，百度自今年以来推出的一系列商业IPs都将AI祝福放在了底部，不仅引爆了C终端，也为一汽红旗、京东、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰厚的商业价值。

在推介会上，百度在2020年推出了8个创新型IPs，分别是百度全国潮季、百度沸点、人工智能办公室、影响力峰会、好运中国年、看与看、百度奥运超级品牌计划，这些也都得到了广告主的充分认可。

对于百度此次推出的八大创新型IPs，百度高级副总裁沈健表示:“百度已经具备了主动向用户提供服务的能力，在整个决策过程中，全方位满足了用户的需求。百度新的移动生态系统可以为广告商创造更丰富的营销机会。”

百度正在回答在新时代如何进行新的营销。

八大IPs引领企业营销创新

百度营销公关副总裁袁福宇表示，今天的百度整合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等全方位的数据资产和技术优势，不仅拥有最大的内容信息和服务生态，而且在人工智能时代拥有众多领先的业务布局，这使得百度能够打造一系列有影响力的新闻通讯社，为广告主创造更好的价值。

在这次推介会上，百度一口气推出的八大创新型IPs丰富多彩，其中百度今年的全国潮汐能取得了很好的成绩。

目前，国民性浪潮似乎已经从婴儿期进入了成熟阶段，换句话说，它已经开始有了比以往任何时候都更深厚的群众基础。对于营销活动来说，时机是最重要的，理想的状态既不会超出公众的认知，也不会落后于其他品牌。

现在，似乎当前的全国潮流正是百度刚刚抓住的理想时机。

在过去70年的大庆，百度推出了“百度全国潮季”系列活动，吸引了无数用户抢国内产品，在百度应用上掀起全国潮，也给中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来了丰富的曝光机会。登陆页面底部的国内产品商店为消费者提供了一个一站式的国内产品直接入口，使得用户对国内产品的需求立即得到满足，大大缩短了品牌曝光与转型之间的联系。

百度将在2020年继续深入挖掘这一知识产权的价值，以增强更多客户的能力。

百度移动生态商务集团市场部总经理尹英利表示:“百度的全国潮季是一个沉重的知识产权。国庆期间，百度以此知识产权为载体，将中国优秀品牌的民族自豪感传递给数亿网民。百度与数十家权威媒体合作，领导MCN等权威内容制作商定制各类内容，如品牌博物馆、郭超品牌馆等，并通过百度APP、好看的视频、百度热卖榜等完整的产品矩阵发布内容，让每一个国产品牌更值得观众记住。”

对于另一个知识产权来说，百度创建的人工智能办公室是为了将我们的日常生活与凉爽联系起来，希望让每个人都感受到人工智能能够带来的更多新奇体验。

这也是百度研发人工智能技术的初衷。用人工智能来解决人类生活中的大问题和小问题已经被大量的人热情地追求，并且它的流行度已经上升。

10月18日，百度“人工智能办公室”与上海美术电影制片厂(以下简称“尚美樱”)和豫园商业集团(以下简称“豫园”)联手举办“童年英雄人工智能幻想互动展”，这是一个很好的案例。

整个互动展览包括8个儿童经典动画短片，为儿童、中年朋友甚至老朋友提供了一个富有想象力、精彩的观看和互动体验，让成年人找到他们的童年。

事实上，对大多数人来说，已经逝去的童年和备受关注的人工智能都是模糊的。然而，百度人工智能办公室在上海豫园举办的互动展览，不仅让每个成年人都以“左手童年，右手人工智能”的方式找到自己的童心；同时，它也让人觉得原来的人工智能离我们如此之近；在新的时代，经典知识产权经过时间沉淀，将会释放出巨大的商业价值。

在奥运年，奥运会自然是一个不可错过的大知识产权。百度也适时在奥运会上推出了百度的知识产权。

具体来说，首先，在奥运会期间，百度的至少13个核心产品矩阵将被链接起来，内容将在各种应用程序之间开放，曝光度和互动度将翻倍。据保守估计，在奥运会期间，我们的内容互动将达到至少500亿用户的曝光率。

其次，它有更强的内容和资源。百度已经签约了100多名名人和明星，以及在东京奥运会上获得金牌的运动员和运动队，从而实现了对十大热门项目的全面覆盖。

值得注意的是，百度将派出500名特约记者，在16个内容垂直领域签署500个在线博客，并签署400多个直播媒体。百度计划以全景增强现实和虚拟现实的形式直播数千场奥运会中的至少一半，这将为用户带来极其快速、高清和多维度的直播体验。

百度应用的主编陈雷也表示:“百度在奥运报道方面有三大优势:平台优势，百度应用的DAU已经达到2亿的规模和十多个核心产品矩阵。过去，成功经验被报道过，2018年俄罗斯世界杯报道称，百度回应了15亿用户的需求，产生了200亿次曝光，与用户互动45亿次。基于技术能力的快速优势，整个网络中80%的时间敏感热点连续两年首次被百度推向网民，领先于行业。”

为仪表板插入人工智能翼子板

毫无疑问，传统营销能够占据人工智能营销影响力的最后一个堡垒，因为以前积累了强大的知识产权影响力。然而，在信息流媒体时代，用户变得越来越懒惰，主动表达越来越少。

一方面，人工智能营销可以通过深度学习技术使营销实现对用户的理性识别，另一方面，人工智能可以增强创造力和传递力，使营销创新空更大、更有效，帮助广告主获得更好的情感印象。因此，人工智能+网络游戏势在必行。

基于人工智能的发展价值，百度将人工智能与知识产权营销相结合，利用人工智能的能力深入理解用户的核心关注点，然后通过全国潮季、人工智能办公等活动将内容制作与品牌服务相匹配，加快了自身知识产权的快速成熟，使企业营销更加容易。

以全国潮季为例，百度首先通过全渠道曝光刺激用户需求，然后通过免费的国产产品和宠物节目吸引用户和品牌进行深度互动。在此期间，小程序和百家好为用户提供了丰富的内容和服务，最终，用户的数据被存入品牌资产池，人工智能为整个交付和展示过程增光添彩。

另一个例子是百度超级品牌计划，该计划包括从年初到年底的12个行业热点新闻节目，如母婴节、购车节、葡萄酒节和电子商务季，并通过百度风潮、本土广告和品牌区聚集超级流量。在百度资源稀缺的情况下，它还将百度百科、百度百科、百度贴吧等产品链接起来，获取精品内容，并通过人脸识别和图片识别等人工智能交互技术丰富用户体验。百度智能小程序帮助广告商实现营销闭环。

营销演变的新趋势

八大创新知识产权的推出和“人工智能+知识产权”的上演，预示着百度将在2020年给营销行业带来颠覆性的变化，这不仅仅是策略的问题，更是品牌战略的立足点问题。

百度的第一次招商大会证明了一个事实:金主之父从来都不缺钱，只是一个他花钱的好地方。2020年即将到来。在新东方全链人工智能营销、八大创新知识产权资源和广告商真正进入实战之后，一个关于营销的热门人工智能即将出现，更多品牌可能正在走向成功。

同时，百度的营销进化之路也是营销进化之路，未来营销进化的趋势已经在本次推广会上看到。

袁福宇认为，在任何时候，营销的核心都是真正了解用户。

当用户群体越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类经验不再能有效地理解用户，那么我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。利用数据和技术的能量提升整体营销竞争力。

作为全球最大的中文搜索平台，百度覆盖7亿互联网用户，拥有200万个用户标签，每天响应60亿次搜索互动，这是帮助品牌实现准确营销的基础。

在营销演变的新趋势下，广告主在经济寒冬中的困境并非不可解决，但他们应该更热衷于在新的生态和时代中寻找一种真正有效的增长模式。

在人工智能的支持下，百度创建了一系列有影响力的综合应用程序，通过全链人工智能营销方法+创新资源，给广告商和品牌带来了双重好处，为广告商在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。

过去，许多品牌仅在搜索和广告资源中使用百度的营销能力，但没有充分利用数据和技术来增强百度的内容、服务和知识产权能力。

对于绝大多数品牌来说，如果我们进一步运营和挖掘百度平台用户，我们一定会获得更高的营销价值。

事实上，行业权威奖项如金酬和艾菲已经与百度合作建立了人工智能轨道。一线广告客户和代理公司，如可口可乐、黑牙膏和梦妆，都在积极利用百度人工智能技术来打破目前的营销困境，在逆境中实现增长。

百度大客户销售及联盟发展总经理李忠军表示，从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅能增强每个环节的能力，还能打开整个环节，使营销真正成为一个整体，从而使每个环节成为一个增长点。

今天，人工智能的营销授权已经渗透到整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了新的营销路径“百度全链人工智能营销”。从策略到内容创意，再从媒体传递到效果评估，人工智能不仅可以增强每个环节的能力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每个环节都成为一个增长点。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军表示，整个链条不仅仅是为了营销，还包括整个消费者链条。

在品牌认知的初始阶段，百度被人工智能授权通过“新进入池”向用户“提出需求”，并在用户有购买意向时通过“体验池”提供身临其境的体验。购买或保留资金时，缩短用户的行动链，并将用户数据存入品牌的“品牌资产池”。

N.东电百度的全链人工智能营销重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径。人工智能和大数据技术在三个营销环节完全开放:消费者需求刺激池、品牌资产池和营销体验池。业务工具包用于在每一个环节赋予客户和合作伙伴权力，打开消费者营销决策的闭环，实现共振的协同营销能力，通过业务整合充分满足品牌营销的需求。

关键词:编辑:全球新闻网