练过商业人工智能+知识产权功夫的百度重启了掘金的能力

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最佳可得技术通常被称为“专家”。例如，腾讯是一家产品公司，阿里更擅长商业化和营销，而百度是一家技术公司。这些标签可能在某种程度上反映了英美烟草公司之间的气质差异，但技术和营销不必相互对立，尤其是在人工智能时代，在这个时代，它们更加和谐。

大多数互联网企业必须连接两端:一端是toC的用户，另一端是toB的企业和广告商。捕捉用户必须拥有优秀的产品和技术实力，并且必须有能力洞察用户的心理；为了吸引广告商，有必要将品牌与用户的思维联系起来，占据一席之地。对用户有深刻的理解也是必要的。技术和营销似乎是两种不同的能力，两者都具有洞察用户的能力，这正是人工智能要解决的核心问题。

例如，百度的搜索产品在个人电脑时代通过关键词了解用户需求，并进入移动时代。信息流产品可以通过用户的浏览记录和行为来计算用户喜欢什么，从网络搜索到“搜索+信息流”的双引擎，这是百度移动时代的一个重大变化。百度智能小程序的出现标志着百度从内容到服务的闭环链的形成。

对用户有影响的内容叫做知识产权，发现用户想法的能力叫做人工智能。从这个角度来看，技术和营销、人工智能和知识产权是行动和目的、原因和结果之间的关系。理解人工智能的企业会带来自己的知识产权光环，而人工智能本身就是一个大知识产权；为了获得最佳的营销效果，它必须是非人工智能的。

百度在人工智能和知识产权营销方面的实践证明了这一点。

用人工智能创造更好的知识产权

从技术角度来看，普通用户看到人工智能很无聊。然而，人工智能与特定场景相结合，扎根于人们的日常生活，往往成为一个引人注目的知识产权。因此，无论是百度的技术峰会、内容发布会，还是营销活动，都会因为人工智能而大放异彩，甚至成为行业内的热门知识产权。这些IPs还可以帮助合作伙伴更好地完成他们的营销任务。

百度智能小程序是人工智能授权的平台，人工智能也为智能小程序创造了营销奇迹。

此前，黑色牙膏在“中国新说唱”中推出了一首定制歌曲“保持微笑”。利用百度智能小程序的人工智能语音合成功能，实现了智能押韵和写词。用户只需阅读歌词，人工智能将帮助他们自动调整节奏，生成说唱，这样不会说唱的白人小用户就可以参与其中，降低说唱的门槛，享受说唱带来的乐趣。

在这种情况下，人工智能无疑是一个重要的组成部分，它真正实现了RAP的零门槛参与，同时极大地提高了推广的互动性和参与性，不仅有效地帮助了针对黑色牙膏品牌的定制化RAP的推广，也极大地提高了品牌搜索的转化效果。

百度人工智能授权营销的另一个案例来自传统瑞士手表品牌万国表发布的新产品。

今年，国际捕鲸委员会推出了“喷火战斗机飞行员观察”。在推广期间，IWC借助百度人工智能和数据能力，深入了解了消费者的真实意图和行为特征。他们找到了这款手表的核心群体，根据用户对IWC品牌关注的不同维度和深度，将目标用户分为四类，然后针对不同类型的目标群体推出不同内容的材料。

就国际互联网公司而言，百度的人工智能能力确实有助于国际互联网公司实现“精确营销”。在人工智能的帮助下，IWC可以深入了解目标用户群，并准确地到达各个阶段的人的意图，还可以使整个交付“有针对性”，使每一分钱的营销投资都花在前沿。

强大的知识产权帮助合作伙伴做好营销工作

如果说百度的人工智能赋权给营销插上了翅膀，那么百度人工智能营销2020创新资源推广大会的八个IPs代表了人工智能赋权营销的综合实力。

此次发布的八大新闻通讯社包括:“百度全国潮季”、“好运中国年”、营销活动“百度在奥运”、“百度沸点”，这是中国网民关注的焦点，“看与看”，拥有众多独家视频资源，以及百度独特的新闻通讯社如“人工智能办公室”、“百度超级品牌计划”和“影响力峰会”。这八个支持人工智能的新闻通讯社是如何为百度广告商创造价值的？

今年9月底，百度官方微博发起了一项名为“我正站在国家的浪潮中”的活动，其中有一个AI+IP的大胆尝试。组织者大胆地将大白兔和六神这两个传统品牌通过小型智能音箱融合在一起，推出了“陪你说话的糖果”和“驱蚊智能音箱”两个产品。传统潮流品牌和最先进的人工智能的跨界融合常常创造奇迹。这两款受到人工智能青睐的新产品一经推出，就吸引了无数的眼球，企业品牌也大量曝光。

人工智能办公室是百度离线展示人工智能黑技术的体验大厅，也是城市居民的热门知识产权。六大办公室以各种百度人工智能酷而有趣的互动迎接“工作大众”，并赢得了很多粉丝。当人工智能办公室在苏州、广州和Xi安巡回时，超过10万人参与了互动，这显示了他们的受欢迎程度。

人工智能办公室最大的吸引力是人工智能黑技术和人群之间的亲密互动。例如，在声音储蓄办公室，当市民按喇叭时，文字会以三维字符的形式出现在屏幕上，并自由落下；四格漫画游戏，根据卡通屏幕提示，你可以成为卡通英雄，你可以体验屏幕上的动画人物，完美地复制你的表情。人工智能办公室的平均互动时间长达15分钟，用户可以与品牌进行密切接触。

算上百度推出的八个知识产权，其实每个都有自己的特点，每个都是一个强大的知识产权:

全国潮流季、品牌计划和影响力峰会聚焦品牌推广，奥运会和春节晚会聚焦用户入口和流量导入，视频多媒体模式，人工智能办公室聚焦线下和高度互动参与，百度沸点聚焦热点事件。八大IPs从品牌、用户、线下、视频等角度展示品牌和产品，形成一站式多维营销效果。

全链接授权是人工智能+知识产权的最终形式

精确营销一直是营销行业的一个痛点，而“你永远不知道浪费的广告费从何而来”的尴尬正被互联网公司逐一解决。在个人电脑时代，百度阅读用户的关键词，并提供最佳匹配的搜索结果；在移动时代，百度的信息流和内容矩阵根据人工智能算法推荐用户最需要的内容。现在，百度已经拥有了搜索、信息流、视频、公共号码和小程序的全栈内容，实现了全链人工智能智能推荐。

作为人工智能营销的定义者，百度推出了一条新的营销路径“百度全链人工智能营销”，即从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅能赋权每一个环节，还能打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节都成为一个增长点。

根据百度大客户及联盟发展总经理李忠军对新东方的解释，全链营销不仅仅是针对广告主的品牌营销，还包括整个消费者链。这意味着百度在两个链接上提供全链内容和服务:消费者toC和广告商toB。

对于广告商来说，百度被人工智能赋予了权力，在品牌认知的初始阶段通过“新进入池”向用户“提供需求”，而“体验池”在用户产生购买意图时提供身临其境的体验。当生成购买或保留等操作时，用户的操作链会缩短，用户数据会存入“品牌资产池”

人工智能还可以为用户提供最少的干扰和更人性化的交付，并在三个维度上保证用户体验。第一个是精确性。通过关键词匹配，保证了用户感兴趣的内容被显示出来；第二个是温度，它使用最快的信息输入，如语音识别和图像识别，以及更丰富的三维增强现实演示；三是饱和，可以达到广告效果，保证最佳投放频率。

新东方平台的设计不是空，而是充分考虑用户的消费决策模型。互联网场景支离破碎，内容布满灰尘，用户圈子分层，需求个性化。用户的决策路径变得越来越复杂和随机。一些用户在短时间内快速实施消费，但更多的用户需要经历理解、收集和评估的步骤。新东方的激励池、体验池和资产池是根据这三个环节精心设计的。

摘要:

随着移动互联网的碎片化，用户的决策路径变得越来越复杂，当人类经验不再能有效地理解用户时，洞察用户的任务将移交给数据和技术，而人工智能时代将移交给最新的人工智能。从这个角度来看，人工智能+知识产权是网络营销的最佳方式。

由于理解用户是人工智能和营销的共同目标，人工智能可能是人工智能时代营销战中最大的变数。一方面，人工智能本身可能是一种知识产权；另一方面，人工智能是增强知识产权的最佳手段和工具。目前，百度在这两个方面都遥遥领先，而且有8个知识产权是由人工智能实现的，这一点不可低估。

我一直认为，拥有综合技术、内容、品牌和营销能力的公司往往会成为顶级品牌企业的目标，而这个市场的马太效应依然明显。因此，不难理解，百度自身的营销活动和以往的峰会能够吸引无数的目光，百度的知识产权营销在得到人工智能全链接的授权后，也将发展出更高的商业价值。

对于新东方全链人工智能营销，它不仅整合了百度的全链资源，还充分考虑了用户认知规律的全链消费体验。人工智能让百度在用户体验和营销效果之间找到了最佳平衡，这一点尤其有价值。不难看出，百度在人工智能授权营销方面领先一步。

科创新闻网 简介:最佳可得技术通常被称为“专家”。例如，腾讯是一家产品公司，阿里更擅长商业化和营销，而百度是一家技术公司。这些标签可能反映了英美烟草三大公司的气质

最佳可得技术通常被称为“专家”。例如，腾讯是一家产品公司，阿里更擅长商业化和营销，而百度是一家技术公司。这些标签可能在某种程度上反映了英美烟草公司之间的气质差异，但技术和营销不必相互对立，尤其是在人工智能时代，在这个时代，它们更加和谐。

大多数互联网企业必须连接两端:一端是toC的用户，另一端是toB的企业和广告商。捕捉用户必须拥有优秀的产品和技术实力，并且必须有能力洞察用户的心理；为了吸引广告商，有必要将品牌与用户的思维联系起来，占据一席之地。对用户有深刻的理解也是必要的。技术和营销似乎是两种不同的能力，两者都具有洞察用户的能力，这正是人工智能要解决的核心问题。

例如，百度的搜索产品在个人电脑时代通过关键词了解用户需求，并进入移动时代。信息流产品可以通过用户的浏览记录和行为来计算用户喜欢什么，从网络搜索到“搜索+信息流”的双引擎，这是百度移动时代的一个重大变化。百度智能小程序的出现标志着百度从内容到服务的闭环链的形成。

对用户有影响的内容叫做知识产权，发现用户想法的能力叫做人工智能。从这个角度来看，技术和营销、人工智能和知识产权是行动和目的、原因和结果之间的关系。理解人工智能的企业会带来自己的知识产权光环，而人工智能本身就是一个大知识产权；为了获得最佳的营销效果，它必须是非人工智能的。

百度在人工智能和知识产权营销方面的实践证明了这一点。

用人工智能创造更好的知识产权

从技术角度来看，普通用户看到人工智能很无聊。然而，人工智能与特定场景相结合，扎根于人们的日常生活，往往成为一个引人注目的知识产权。因此，无论是百度的技术峰会、内容发布会，还是营销活动，都会因为人工智能而大放异彩，甚至成为行业内的热门知识产权。这些IPs还可以帮助合作伙伴更好地完成他们的营销任务。

百度智能小程序是人工智能授权的平台，人工智能也为智能小程序创造了营销奇迹。

此前，黑色牙膏在“中国新说唱”中推出了一首定制歌曲“保持微笑”。利用百度智能小程序的人工智能语音合成功能，实现了智能押韵和写词。用户只需阅读歌词，人工智能将帮助他们自动调整节奏，生成说唱，这样不会说唱的白人小用户就可以参与其中，降低说唱的门槛，享受说唱带来的乐趣。

在这种情况下，人工智能无疑是一个重要的组成部分，它真正实现了RAP的零门槛参与，同时极大地提高了推广的互动性和参与性，不仅有效地帮助了针对黑色牙膏品牌的定制化RAP的推广，也极大地提高了品牌搜索的转化效果。

百度人工智能授权营销的另一个案例来自传统瑞士手表品牌万国表发布的新产品。

今年，国际捕鲸委员会推出了“喷火战斗机飞行员观察”。在推广期间，IWC借助百度人工智能和数据能力，深入了解了消费者的真实意图和行为特征。他们找到了这款手表的核心群体，根据用户对IWC品牌关注的不同维度和深度，将目标用户分为四类，然后针对不同类型的目标群体推出不同内容的材料。

就国际互联网公司而言，百度的人工智能能力确实有助于国际互联网公司实现“精确营销”。在人工智能的帮助下，IWC可以深入了解目标用户群，并准确地到达各个阶段的人的意图，还可以使整个交付“有针对性”，使每一分钱的营销投资都花在前沿。

强大的知识产权帮助合作伙伴做好营销工作

如果说百度的人工智能赋权给营销插上了翅膀，那么百度人工智能营销2020创新资源推广大会的八个IPs代表了人工智能赋权营销的综合实力。

此次发布的八大新闻通讯社包括:“百度全国潮季”、“好运中国年”、营销活动“百度在奥运”、“百度沸点”，这是中国网民关注的焦点，“看与看”，拥有众多独家视频资源，以及百度独特的新闻通讯社如“人工智能办公室”、“百度超级品牌计划”和“影响力峰会”。这八个支持人工智能的新闻通讯社是如何为百度广告商创造价值的？

今年9月底，百度官方微博发起了一项名为“我正站在国家的浪潮中”的活动，其中有一个AI+IP的大胆尝试。组织者大胆融合了白兔和六神两个传统品牌，通过小巧的智能音箱，推出了“陪你说话的糖果”和“驱蚊智能音箱”两个产品。传统潮流品牌和最先进的人工智能的跨界融合常常创造奇迹。这两款受到人工智能青睐的新产品一经推出，就吸引了无数的眼球，企业品牌也大量曝光。

人工智能办公室是百度离线展示人工智能黑技术的体验大厅，也是城市居民的热门知识产权。六大办公室以各种百度人工智能酷而有趣的互动迎接“工作大众”，并赢得了很多粉丝。当人工智能办公室在苏州、广州和Xi安巡回时，超过10万人参与了互动，这显示了他们的受欢迎程度。

人工智能办公室最大的吸引力是人工智能黑技术和人群之间的亲密互动。例如，在声音储蓄办公室，当市民按喇叭时，文字会以三维字符的形式出现在屏幕上，并自由落下；四格漫画游戏，根据卡通屏幕提示拍照，你可以成为卡通英雄，你可以体验屏幕上的动画人物，完美地复制你的表情。人工智能办公室的平均互动时间长达15分钟，用户可以与品牌进行密切接触。

算上百度推出的八个知识产权，其实每个都有自己的特点，每个都是一个强大的知识产权:

全国潮流季、品牌计划和影响力峰会聚焦品牌推广，奥运会和春节晚会聚焦用户入口和流量导入，视频多媒体模式，人工智能办公室聚焦线下和高度互动参与，百度沸点聚焦热点事件。八大IPs从品牌、用户、线下、视频等角度展示品牌和产品，形成一站式多维营销效果。

全链接授权是人工智能+知识产权的最终形式

精确营销一直是营销行业的一个痛点，而“你永远不知道浪费的广告费从何而来”的尴尬正被互联网公司逐一解决。在个人电脑时代，百度阅读用户的关键词，并提供最佳匹配的搜索结果；在移动时代，百度的信息流和内容矩阵根据人工智能算法推荐用户最需要的内容。现在，百度已经拥有了搜索、信息流、视频、公共号码和小程序的全栈内容，实现了全链人工智能智能推荐。

作为人工智能营销的定义者，百度推出了一条新的营销路径“百度全链人工智能营销”，即从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅能赋权每一个环节，还能打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节都成为一个增长点。

根据百度大客户及联盟发展总经理李忠军对新东方的解释，全链营销不仅仅是针对广告主的品牌营销，还包括整个消费者链。这意味着百度在消费者toC和广告商toB两个环节上提供全链内容和服务。

对于广告商来说，百度被人工智能赋予了权力，在品牌认知的初始阶段通过“新进入池”向用户“提供需求”，而“体验池”在用户产生购买意图时提供身临其境的体验。当生成购买或保留等操作时，用户的操作链会缩短，用户数据会存入“品牌资产池”

人工智能还可以为用户提供最少的干扰和更人性化的交付，并在三个维度上保证用户体验。第一个是精确性。通过关键词匹配，保证了用户感兴趣的内容被显示出来；第二个是温度，它使用最快的信息输入，如语音识别和图像识别，以及更丰富的三维增强现实演示；三是饱和，可以达到广告效果，保证最佳投放频率。

新东方平台的设计不是空，而是充分考虑用户的消费决策模型。互联网场景支离破碎，内容布满灰尘，用户圈子分层，需求个性化。用户的决策路径变得越来越复杂和随机。一些用户在短时间内快速实施消费，但更多的用户需要经历理解、收集和评估的步骤。新东方的激励池、体验池和资产池是根据这三个环节精心设计的。

摘要:

随着移动互联网的碎片化，用户的决策路径变得越来越复杂，当人类经验不再能有效地理解用户时，洞察用户的任务将移交给数据和技术，而人工智能时代将移交给最新的人工智能。从这个角度来看，人工智能+知识产权是网络营销的最佳方式。

由于理解用户是人工智能和营销的共同目标，人工智能可能是人工智能时代营销战中最大的变数。一方面，人工智能本身可能是一种知识产权；另一方面，人工智能是增强知识产权的最佳手段和工具。目前，百度在这两个方面都遥遥领先，而且有8个知识产权是由人工智能实现的，这一点不可低估。

我一直认为，拥有综合技术、内容、品牌和营销能力的公司往往会成为顶级品牌企业的目标，而这个市场的马太效应依然明显。因此，不难理解，百度自身的营销活动和以往的峰会能够吸引无数的目光，百度的知识产权营销在得到人工智能全链接的授权后，也将发展出更高的商业价值。

对于新东方全链人工智能营销，它不仅整合了百度的全链资源，还充分考虑了用户认知规律的全链消费体验。人工智能让百度在用户体验和营销效果之间找到了最佳平衡，这一点尤其有价值。不难看出，百度在人工智能授权营销方面领先一步。

关键词:编辑:全球新闻网