网络直播困境源于内容窘境

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据不完全统计，目前中国至少有116个直播平台，其中90%仍处于首轮及之前，约30%处于天使轮融资。许多直播从业人员向记者爆料，许多没有融入B轮的直播平台濒临关闭，有些甚至3个多月都无法收回主持人的直播收入；对于一些封闭平台，欠锚的钱将永远成为一个休眠账户；在其他情况下，由于财务压力，锚有不同的取现门槛。2017年，直播平台将进行大范围的洗牌。据保守估计，业内有一小部分平台可能随时会倒塌。(《国家商报》，1月10日)

今天网络广播平台的困境从一开始就注定了。网络直播通过网络主持人提供的广播服务为粉丝赚取“报酬”。就像街头歌手。如果你唱得好，而且有很多人看，你就会获利。如果你唱得不好，没有人听，你会失去你的声音。不同之处在于网络锚通过网络提供内容服务。因此，网络直播平台从根本上属于内容产业。然而，自直播平台诞生以来，内容苍白、单薄、枯燥，这决定了其繁荣的不可持续性。

看看网络广播平台提供的内容。要么是色情挑逗，没有内涵的滑稽场景模拟，要么是挑战器官极限的个人表演。总而言之，“刺激”这个词是必不可少的。所有“令人兴奋”的东西都应该展示出来。用“刺激”来满足粉丝的好奇心和欲望。一些网络主持人说他们很累，工作时间长，工作努力，工作富有挑战性。你能不累吗？为了留住“粉丝”，我们必须一劳永逸地挑战自己的极限，创造越来越强的“刺激”。没有最“刺激”，只有更多的“刺激”。这种恶性竞争使得每一个试图通过网络直播平台赚钱的主播都不由自主地转向更强的“刺激”。否则，只能被淘汰。

色情、低俗和恶搞可能会暂时满足粉丝们对“刺激”的需求，但它们总是缺乏精神层面。粉丝们没有高级的精神享受，过了很长时间后他们会感到无聊。网络广播平台目前的困境只是内容困境的反映。如果直播平台不能摆脱目前的内容定位，它将不可避免地被淘汰。

中国人的整体教育水平在提高，收入水平在提高，审美情趣也在提高。在个人消费方面，他们会更加注重精神层面。网络广播平台提供的内容应符合观众的内容偏好。简单来说，直播平台要重生，就必须进行“内容升级”。

内容升级应该从提高员工的门槛开始。不要以为不读书就能成为“锚”。没有文化内涵的“主播”不可能提供让粉丝满意的内容。不要以为刷脸就能赚很多钱。在这个整形外科的时代，只有意想不到的美，没有看不见的美。不要以为如果你创造了“奇迹”，你就会变成“红色”。如果你玩小，没人会看，如果你玩大，你会死！

网络广播平台应该从一开始就定位内容。根据内容选择演员，根据演员设置具体的播出内容，根据具体的播出内容培养忠实粉丝，探索可持续的商业模式。

正文/乔瑞卿