江瀚:苹果市值破万亿 乔布斯的三板斧用完还剩什么?

本篇文章2780字，读完约7分钟

乔死后，苹果似乎并没有沉没，而是变得越来越勇敢。苹果市值突破万亿的奥秘是什么？乔布斯离开库克是为了赢吗？

作者:蒋涵，苏宁金融研究所特约研究员

很久以前，大多数人称之为市值数万亿的资本市场的神话。许多年前，当中石油(601857)刚刚上市时，它也以数万亿的市值到达了神话。那一年，市场价值高达1.1万亿美元。现在又有一家市值数万亿的著名企业。这就是著名的苹果公司。乔死后，苹果似乎并没有沉没，而是变得越来越勇敢。苹果万亿市值的奥秘是什么？乔布斯离开库克是为了赢吗？

1.市值数万亿的第一家互联网公司？

2018年8月3日，全球第一家市值数万亿的互联网公司终于诞生了。8月2日开盘几小时后，美国苹果股票的交易价格达到每股207.04美元，超过了1万亿美元的市值。马克。当日收盘价上涨2.9%，至207.39美元，锁定“市值超过1万亿美元的第一家美国企业”的位置。当美国股市在8月3日收盘时，苹果的股价最终收于207.99美元，总市值为10154亿美元，几乎占据了第一家万亿美元互联网公司的宝座。

自1980年首次公开募股以来，苹果的股票已经升值了5万多%，远远超过同期标准普尔500指数2000%的涨幅。根据当前市值，苹果公司占该指数所涵盖的500家上市公司总市值的4%；超过了能源巨头埃克森美孚、大宗商品巨头宝洁和电信巨头美国电话电报公司的总市值

苹果的股价去年上涨了30%以上。据华尔街分析师称，这主要是因为市场对iphone x发布带来的收入抱有乐观预期。随后，苹果宣布将投资1000亿美元回购其股票，而苹果计划在9月发布新iphone的消息进一步推动了其股价的快速上涨。苹果的股价今年上涨了23%。

根据苹果公司7月31日发布的季度财务报表，iphone x约1000美元的高价有效地增加了整体销售收入，而苹果应用商店、苹果音乐、icloud Cloud Disk等服务平台的用户数量增加，使得运营收入超出行业预期。从那以后，苹果的股价取得了长足的进步，最终突破了万亿的市值。

第二，乔布斯给库克留下了什么法宝？

当著名的乔·刚在2011年去世时，几乎每个人都在担心苹果的前景。毕竟，对于这家公司来说，之前的历史证明了乔布斯本人对苹果的绝对重要性。当苹果公司在1985年将乔刚赶出苹果公司时，苹果公司的业务一路直线下降。到了1997年，当苹果不得不要求乔·刚再次掌权时，苹果的股价已经跌到了不到一美元。最后，乔的出现帮助苹果变腐朽为神奇，并相继推出引领时代潮流的顶级爆炸性产品，如ipod、iphone和ipad。

2011年，乔去世后，苹果超越埃克森美孚成为美国第一大巨头。现在，苹果已经成为世界上第一家市值超过1万亿美元的互联网公司。即使今天每个人都批评苹果缺乏创新，苹果还是成功了。那么，乔和他的妻子为苹果留下了什么？

在著名分众传媒(002027)创始人蒋南春的新书《抓住头脑》中，我们似乎可以找到一些苹果的真正护城河。根据著名的“定位理论”，尽管乔布斯已经去世多年，但他留给苹果的东西一直都在。正是这一点让苹果不仅延续了它的辉煌，甚至创造了历史:

首先，始终把握用户认知的制高点。苹果，一个42年前诞生于车库的企业巨头，它的第一个成功产品是什么？这是一台电脑。是苹果的电脑让个人电脑走进了普通人的家庭。当时，由于电脑严重短缺，苹果抢走了第一桶金，然后苹果赶走了乔布斯。但是当乔布斯再次来到苹果公司时，尽管他仍在为苹果公司带来新产品，乔布斯的核心是为苹果公司创造自己的位置。苹果重新定位了它的手机、音乐播放器甚至电脑。苹果的官方重新定位改变了用户的认知。乔布斯用他的一生让全世界的消费者意识到苹果是创新手机和所有电子产品的代名词。

二是打造苹果品牌的护城河。事实上，苹果手机和所有其他电子产品的真正价格取决于苹果品牌，或者被咬的苹果。你为什么这么说？因为在苹果手机的背后，有太多的手机看起来太像苹果了，比如中国的oppo、vivo甚至其他国内手机品牌。苹果长期以来形成的品牌价值已经在所有消费者心中留下了苹果。“高端品质”的品牌标签，以及高价格带来的高利润资源，让苹果给品牌带来更好的技术和工艺，从而继续坐拥“高端品质”的用户认知，导致了对国产手机的模仿。

第三是彻底改变消费者的生活。除了苹果的认知和品牌，苹果的第三把斧子是苹果在空.消费者生活中的改变因为苹果率先定义了智能手机，所以它率先在互联网时代引入了手机操作系统，这使得ios操作系统成为互联网时代最成功的操作系统之一。由于该操作系统特殊的用户体验和超级优化的架构，让配置非常低的苹果手机实现配置非常高的安卓手机无法实现的用户体验。因此，一方面，苹果可以以远低于其竞争对手的成本获得极高的利润，另一方面，它意识到用户切换成本非常高，一旦用户想要放弃苹果手机而切换到其他手机，他需要支付极高的使用价格。

第四，先进的服务布局。对于早期部署的服务，苹果这次获得了巨额利润。根据财务报告，包括应用商店、icloud和苹果音乐在内的服务业务收入为95.48亿美元，同比增长31%。此外，苹果首席执行官库克在电话会议上还表示，苹果和第三方支付的注册费已经超过3亿美元，现在有3万个应用程序提供应用内订阅产品。比去年多60%。可以看出，乔时代的这些布局帮助苹果获得了极高的收入，从而实现了市场价值的突破。

可以说，这四位领导人的布局帮助库克不仅延续了苹果在乔·神话时代的领导地位，还带来了极高的收入，并以充裕的现金流取得了苹果的成功。我不得不说，乔的主人已经尽了最大努力抓住用户的心，推进战略布局。

然而，苹果在现阶段有可能继续用这些轴创造辉煌吗？我们认为这真的不容易。乔确实非常成功和伟大。尽管库克在苹果公司一直在遵循“去乔布斯化”的过程，但他在大多数时候仍然扮演着“遵守规则”的角色。然而，这些年来，苹果公司给市场带来的创新太少了，没有办法与乔时代每年的新惊喜相比。

今天的财政收入大幅飙升，很大程度上是因为苹果的护城河帮助它利用高价格实现了收入的大幅增长，但这种增长能持续多久？Iphone在中国的销量今年似乎已经见顶，苹果在世界上的第二大销售位置已经被华为取代，所以库克能笑多久确实令人担忧。

日常句子

摆脱睡眠，一个人的生命只有一万多天。人与人之间的区别在于你是否真的活了一万多天，或者你只活了一天，重复了一万多次。-femando pessoa

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
电子邮件地址:mingjia @ jrj，电话号码:010-83363000-3477。期待您的加入！