江瀚：GUCCI炮轰阿里京东假货泛滥 另有图谋？

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10月16日，世界著名奢侈品牌古奇开始流行，不是因为它生产了多少新产品，而是因为古奇现任掌门人的话。古驰负责人表示，由于假冒商品泛滥，古驰不愿与阿里巴巴和京东在中国市场运营的中国电子商务平台合作。那么，是不是真的因为阿里京东的假货太多了，还是古驰有别的打算？

作者:蒋涵，苏宁金融研究所特约研究员

10月16日，世界著名奢侈品牌古奇开始流行，不是因为它生产了多少新产品，而是因为古奇现任掌门人的话。古驰负责人表示，由于假冒商品泛滥，古驰不愿与阿里巴巴和京东在中国市场运营的中国电子商务平台合作。那么，是不是真的因为阿里京东的假货太多了，还是古驰有别的打算？

首先，古琦炮轰阿里京东的假货

据英国《金融时报》报道，北京时间10月16日晚，意大利奢侈品牌古驰首席执行官凯尔·比扎里(Kyle Bizary)周一表示，由于假货泛滥，古驰不愿与阿里巴巴和京东在中国市场运营的中国电子商务平台合作。

比扎里在上海举行的一个由美国银行时尚商业评论(bof Fashion Business Review)举办的会议上表示:“坦率地说，大多数平台上都有很多假货，我不想认证假货，因为我在这些平台上存在。”比扎里还说:“假货肯定是有问题的。目前，我想保持距离。”他还表示，他一直与阿里巴巴和京东保持联系。但他表示:“与其冒险，不如等待。”目前，我们仍在观望。”

为了追求高利润率和高声望，阿里巴巴去年签署了数十个奢侈品牌，包括在天猫奢侈品频道落户的巴宝莉、雨果博斯、蒂芙尼和莫斯奇诺。同时，JD.com还与英国电子商务平台kering和farfetch旗下的ysl Saint Laurent和alexander mcqueen建立了合作关系。

这种说法可以说是一块激起了数千层浪的石头，在中国社交媒体上引起了轰动。作为全球最著名奢侈品品牌的首席执行官，凯尔·比扎里的话仍然有一定的可信度，所以很多人已经发现了他们在淘宝、天猫和京东购买的各种奢侈品，并开始怀疑它们是真品还是精品。

事实上，当我们看到任何这样的观点，特别是这些企业的负责人的观点时，我们需要辩证地看待它们，因为这些企业的负责人都是在谈生意，他们既不是监管者，也不是监护人。他们说的每一个字都是由驴决定的，所以我们可能希望仔细研究它。古奇首席执行官炮轰阿里巴巴和京东。电子商务平台真的因为无法忍受的假货泛滥而充满了愤怒吗

第二，古奇的深层情节是什么？

据古奇负责人透露，我们在阿里巴巴旗下搜索了淘宝、天猫和京东。经过搜索，我们发现淘宝和天猫都没有古琦的官方旗舰店，甚至没有只销售古琦的专卖店，只有天猫国际的大量古琦采购和海涛产品。再去京东看看，京东的自营里没有古琦产品。即使你选择京东物流，也只有一个古驰海涛产品。京东平台上的古驰产品基本上都是采购和海涛产品。

那么，购买和海涛产品是假的吗？我们不是专业的评估机构，缺乏足够的评估能力。的确，大多数人都知道，在购买和所谓的自由贸易区海涛，水很深，有各种各样的产品在里面。从这个角度来看，可能有一些甚至更多的假货。然而，鉴于许多人都是人类的海水冲刷和购买代理人这一事实，很难说这种情况大规模发生，但只是部分发生。

在这种情况下，古奇苦心轰炸阿里巴巴和京东的目的是什么？目前，中国是世界上最大的奢侈品市场。根据咨询服务公司贝恩的数据，去年中国的奢侈品消费增长了20%，达到1420亿元人民币(205亿美元)。其中，电子商务销售额占9%，而2015年为6%。如此巨大的市场是世界上任何奢侈品牌都不能忽视的。谁赢得中国市场，谁就能基本完成董事会的年度考核指标。

几年前，由于中国大型零售商店的良好销售业绩，所有主要奢侈品牌都将精力集中在零售商店的销售上，其中文网站的主要目的是品牌形象推广。甚至一度，奢侈品巨头对互联网的核心销售渠道保持非常谨慎的态度，许多品牌总是拒绝电子商务。然而，随着全球不可阻挡的电子商务浪潮，奢侈品牌终于低下了高傲的头。

为了赶上新一代消费者，奢侈品牌是八仙，普拉达在2017年宣布进入在线市场。2017年10月，爱马仕在微信公众账户上开了一家限时专营店。迪奥改变了保守的策略。2016年7月，迪奥成为首家在中国社交媒体平台微信上购买包包的奢侈品牌，并凭借电子商务以20亿欧元的销售额进入该俱乐部。

在这方面，古奇也不甘示弱。2017年，古驰的母公司kering推出了中国唯一的官方购物平台。多亏了电子商务的力量，古奇的电子商务销售额从2015年的1.2亿欧元飙升至去年的2.7亿欧元，增幅超过三倍，今年第一季度的电子商务销售额增长了108%。

在这样的有利条件下，古奇做出了不懈的努力。2017年底，古驰推出的限量版圣诞假期系列在时尚博客gogoboi和look small program store推出的“非主流”购物中心独家销售。

因此，我们可以得出结论，古驰的电子商务战略是独立运营自己的电子商务平台，并借助自己自建的电子商务平台和微信小程序不断销售产品。那么，谁是古奇电子商务平台的最大竞争对手呢？毫无疑问，阿里和京东、阿里巴巴和京东的第三方卖家的采购和海涛产品具有税率和汇率的双重优势，其价格远低于官方在中国销售的古驰自营电子商务产品。如果消费者选择在这些海涛平台上购物，古驰无疑会失去很多好处。

在这种情况下，让任何一位首席执行官离开都绝对不会愿意失去自己的利益。如果古奇官员一再强调阿里和京东的产品是假货，一旦它们引起中国消费者的怀疑，他们就可以将消费者从这些第三方平台转移到自己的官方平台上。

所以，虽然逻辑是这样的，有可能吗？我们发现古奇不是第一次这么做了。根据《环球时报》2015年5月的一份报告，2015年5月16日，法国科灵旗下的几家奢侈品制造商在美国纽约联合起诉阿里巴巴集团，称其购物网站故意允许假冒制造商在全球范围内销售窃取其品牌的假货。这是不到一年时间里，科灵品牌第二次因阿里巴巴销售假冒产品而对其提起诉讼。当时的分析显示，这可能与凯运财务报告不佳有关，他们在向股东解释时需要一个替罪羊。

又过了三年，古奇又提出了上述主张，所以动机确实值得怀疑。至少古奇的动机不仅仅是打击假货那么简单，它还有自己的深层阴谋。你觉得这个怎么样？

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
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