傅克友：春节档不缺票房缺好的电影

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在春节的电影市场上，钱已经宣布了，但是舆论的库存还在继续。

作为军事战略家的战场，超过四部大片一起投入战斗，并轮流自相残杀。从除夕到第六天，七天电影总票房达到33.55亿元，比2016年春节增长8.66%，元旦单日票房达到8亿元的新高。

然而，大量的门票卷土重来，而将网络售票服务费纳入票房所带来的变化也让观众“呕吐”。许多人认为，如果我们要严格计算票房，就必须先减去2亿元。这样看来，今年春节的票房并不好看，这就导致了人们对中国电影(600977，买)市场前景的怀疑。他们认为挤出泡沫可能是中国电影市场的样子。

最初，春节档是中国电影市场的最高高度。哪一个能赢得第一名将基本上戴上全年票房的桂冠。春节档的疲软很容易被视为整个电影市场疲软的象征。这种怀疑来自于。自2010年以来，mainland China电影票房连续五年保持40%以上的增长速度。但2016年成了一个转折点。当年票房收入仅为457.12亿元，同比增长3.73%。

2017年初形势疲软，这似乎顺应了这一趋势，加深了人们的印象。更不用说超过40%的增长率，中高速增长已经成为一种奢望。

怀疑不是没有道理的，但它只有一半是对的。因为任何市场都是由供给和需求组成的。中国电影市场的问题不在于需求方，而在于供给方。2017年春节充分暴露了中国电影市场供求的结构性错位。

无论从经济转型、需求升级还是口红经济的角度来看，当前的中国电影市场都是一个需求旺盛的市场。电影市场的需求只会越来越大。根据LIGHT总裁王长田的预测，2017年中国电影的票房将超过北美，成为最大的单一市场。预计到2020年左右将达到1000亿元。中国的电影产量也将继续增长，年产量甚至可能达到数千部，使其成为最大的电影制作国。但问题不是我们制作了多少部电影，而是我们制作了什么样的电影。问题不在于如何找到需求，而在于如何满足和激活我们电影中的需求。

拿春节档来说，缺少的不是票房，而是一部好电影。如果有一部好电影，它的票房可能会更高。在四部大片中，除了《乘风破浪》之外，豆瓣的得分达到了7分，其他的都只有5分甚至3分以上。

例如，《西游记》上映的第一天就获得了3.56亿元的高票房，并且毫无悬念地获得了大陆电影单日票房冠军。这是由于周星驰和徐克的强烈吸引力，但这也从另一个方面反映了对电影观赏的强烈需求。如果《西游记》的故事比它的特效好，我相信这部电影会继续受欢迎。然而，票房的暴跌后来证明它并没有真正抓住观众的心。

那张“我们都欠邢师傅一张电影票”的伤感卡片早已过时。在电影市场上没有人欠任何人电影票。观众只会用脚投票。今天的观众，他们的需求在不断升级，他们的胃口越来越高，看电影也越来越理性，离到来和吞噬的时代已经很远了。

如果电影市场存在泡沫，那么供应方面也存在泡沫，尤其是资本市场。影视产业在资本市场的受欢迎程度是有目共睹的，这是一件好事。这证明，各种资本“想法相同”，他们都想要一片前景无限的蓝色海洋。此外，只有通过激烈的市场竞争才能生产出更好的电影产品。然而，电影市场的资源配置也放错了地方。充裕的资本并没有起到应有的作用，在某种程度上，它甚至起到了反作用。比如，你追着我去补票，因为你财大气粗。你知道，春节期间每部大电影都有几个甚至超过10个投资者。

资本的好钢不用于尖端。我们看到更耀眼的特效和更高的明星价值，但我们没有看到更好的故事。我们看到的是，周星驰的ip正在发挥余热，成龙正在继续他的不朽之旅，演员王，甚至司机和作家韩寒都成为了导演...

资本不是优化资源配置，而是掠夺电影业的供应方资源。因此，燕子赵薇有着“娱乐圈女性股神”和“巴菲特的女性版”的光环，黄晓明和范冰冰都在知识产权证券化的热潮中长袖善舞。据最新报道，韩璐的“韩庆基金”投资的社交软件涉及色情，这只是明星进入投资圈的最新例子。如果明星价值在资本市场上很容易实现，那么有什么动机去创造和提供更好的电影产品呢？

春节票房的疲软证明，中国电影市场迫切需要进行供给方结构改革，以提高供给质量，纠正要素配置的扭曲，扩大有效供给，满足观众需求的变化。