90后前所未有的自由，也前所未有的焦虑

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2017年3月17日，出生于20世纪90年代的陈莹莹(右)指导其他地方的企业家制作法国餐桌花。

中国人通过劳动致富和通过生产积累赚钱的原始观念在他们这一代年轻人中已经完全改变了。1992年出生的新一代中国青年抓住了前所未有的机遇。他们通常生长在优越的物质环境中，比前几代人视野更开阔。他们浪漫而热情，但缺乏思考和行动。这些背景和特征决定了他们将要面对的新生活。

92代中的绝大多数将是中产阶级的后备军

在中国，越来越多的传统大牌产品变得更加年轻和美观。迪奥2017年初秋系列放弃了通常华丽的装饰，专注于黑白和简单的剪裁，使服装充满活力和轻松。古驰、路易威登(louis vuitton)、杜嘉班纳(dolce&gabbana也拥有d&g)和阿玛尼(armani)在高端服装中先后使用了老虎、龙、皮带扣、鹤、李子、兰花、竹子和菊花。

显然，西方奢侈品牌正在寻求改变，以迎合年轻消费者和中国市场。

这种变化并不缺乏基础。90后或92代(今年25岁)是当代中国最富有的一代，他们也是能够更好地看待西方的一代。在家庭财富积累的支持下，这一代年轻人在消费上更加大胆。

“80后是中国改革开放后成长起来的第一代，92后可以说是中国改革开放后的第二代。”他们的诞生正好赶上了中国历史上最大的工业化进程。在快速增长期间。”

在这个快速增长的时期，无论在中国的哪个地方，中等收入者的增长率都非常快。例如，从1992年到2002年，甚至十年前，中产阶级都在中心城市工作。后来，随着城市化和副产品的扩张，一些中产阶级出现在三线和四线城市。

根据年龄组，新兴中产阶级基本上是第92代的父母和家庭成员。因此，这一代年轻人“吃得不愁，吃得饱”，衣食无忧。前两代人获得的财富将无条件继承，他们在未来能够拥有的财富将是过去几代人难以拥有的。

2017年初，一个金融自我媒体项目对1648名年轻人进行了问卷调查。结果显示，在过去一年中，79%的90后购买了超过其月收入20%的日用品，近45%的消费者在购买这些高价日用品时“犹豫”不到一个月。

随着信用卡和电子商务分期付款服务的普及，年轻消费者将比他们的父母更能接受高级消费。除了观念的更新，更实际的原因是92一代的经济负担相对较轻，他们有潜在的巨大消费能力。“父母的存款和房产将来会由他们继承，这是最根本的，所以他们会敢于花更多的钱。”

第92代敢于消费，因为他们有更强烈的消费欲望。他们成长在网络时代，并在1997年后赶上了大学扩招。第92代的知识水平和知识广度远远强于前几代。韩寒和郭敬明80后年轻时主要依靠纸文化吸收知识。如今，城市儿童从小学开始就使用微信进行家庭作业交流，互联网是第92代的基本标准。

他们的教育水平也有所提高。即使在经济条件一般的中国家庭，第92代父母也有意识地让他们的孩子在课后接受一些文化和艺术训练。练习钢琴和学习油画不再是高不可攀的少数民族游戏。这些基本条件决定了他们的个性和特点。中国的第92代逐渐与西方的年轻一代站在同一个平台上，拥有更加自信的个性。在崇尚消费升级的网络文化渲染下，他们会比前代人更愿意为所谓的提高生活质量的物品买单。例如，当他们的工资是五六千元的时候，他们会敢于购买成千上万的耳机、电动牙刷和化妆品，这对于60后和70后来说是不可理解的。

92代人更倾向于在平行世界中抽象消费

每一代年轻人都会反叛以展示他们的存在和个性，但第92代的“反叛”方式与80后完全不同。80后与长辈发生碰撞，而90后开始与长辈“并行不悖”，即与长辈保持距离，互不干涉。当他们的父母和他们相处时，他们经常有一种奇怪的语言障碍感。

你可能还记得，当80后还年轻的时候，他们身上的标签是“愤怒的青年”。他们渴望与社会对话，表现出对现存社会的反抗和反抗，如年轻作家韩寒。然而，在网络时代长大的90后或90后更温和。

与“愤怒的青年”相比，第92代欢迎少数人的口味，如来自喜剧文化的“第二文化”。他们在各种亚文化生态中自给自足，并建立了与前几代人完全不同的个人小世界。这些小世界有自己的审美和语言习惯，但同时又与主流社会密切相关。

例如，虽然受欢迎的奖励经济是由成熟的商人创造的，但它是针对第92代年轻人的，并且接近他们最喜欢的直播、弹幕、粉丝社区等等。

虽然20世纪60年代和70年代仍在购买手表和手袋，但90年代的人更愿意把钱花在虚拟网络世界上，把一艘“游艇”和一架“飞机”送上锚。当90后获得社会认可时，他们不再简单地寻求一种物质满足。他们习惯了不成熟的虚拟消费。其背后的原因不仅是日益便捷的移动支付和日益加剧的虚拟经济，也是认知文化的变化。

2016年底，一个视频品牌被更新。相关负责人表示，新的亮点之一是同时推出大量欧美戏剧电影，让付费会员可以先欣赏。该负责人认为，伴随着互联网内容支付趋势成长起来的这一代年轻人，将更愿意为精神满足和“即时感受”而花钱。这种现象在国外不如在中国强烈，92代人喜欢的抽象消费是为了获得精神上的满足。

对精神满足的认同和追求直接影响了92后的财富观。“中国原来的靠劳动致富、靠生产积累赚钱的观念，在90年代以后已经完全改变了，这确实是一个很大的变化。”新一代年轻人仍然崇拜财富，但他们不再崇拜工业化的财富。

如今，年轻人最崇拜的财富偶像是像比尔·盖茨和扎克伯格这样的新富人们。他们更喜欢互联网创造的新文化和消费，比如分享自行车和健身。这些新的消费价格不一定高，但它们足够时尚，这与它们倾向于拥有的利基利益和文学设计相一致，但它们不喜欢与生产劳动、生产研究和制造业高度相关的传统经济形式。

新一代的年轻人有更高的视野和更多的焦虑

这仍然与全球网络文化的影响有关。第92代崇拜互联网新贵的原因在于这些新富人们提出的一些价值观，如关注环境保护、热爱动物、拥抱同性恋文化、认同市场经济等，这实际上是20世纪60年代西方青年反抗运动期间创造的场景。

然而，相比之下，中国第92代嬉皮士的精神与20世纪60年代不同。他们不像后者那样激进，变得更加温和和温和。当时，当80后出现时，中国的老一代人觉得他们很棒，年轻人开始变得有活力。他们以为他们会等到90后出现，却不知道他们应该有多厉害。然而，现实完全不是一回事。90后似乎更满足于现状，在社会话题上，也没有上一代那么激烈。

也许他们的焦虑越来越关注自我。新一代的年轻人视野更开阔，世界更丰富，这也给他们带来了更多的焦虑。

第92代可以通过社交媒体说话，随时随地通过移动应用与虚拟网络互动。他们实时关注互联网时代的成功模式和优质生活。但在网络之外，他们中的大多数人仍处于初始积累阶段，他们仍在按照工业时代的上升进程一点一滴地做事。一般来说，他们赚钱的能力不如他们的欲望那么强。

所以他们面临着每一代年轻人都面临过的老问题:矛盾和挫折。他们认为:北京烟雾弥漫，空天气恶劣，他的家乡是美丽的，但他永远不会留在他的家乡。当他来到北京面对雾霾时，他有了另一个问题。然后我去国外旅游，我很不满意。他过去没有看到美国和英国的雾霾，也没有看到中国和西方的环境差异，部分原因是工业化的不同阶段。第92代有自己的少数民族趣味文化，生活环境也有所改善，但横向比较时，他们担心“比别人好”。

然而，我们应该乐观地认为，随着中国在当今世界的影响力日益增强，第92代中国青年的全球意义和作用也将凸显出来。也许几十年后，他们的一些习惯和观点会反过来影响一些西方观察家和西方年轻人。