苹果的黄昏 库克会将乔布斯家业整个败光吗?

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最近，著名的苹果公司似乎过得很艰难。它对中国的所有应用征收苹果税，并在世界各地下架。作为一个由著名的强人史蒂夫·乔布斯创建的帝国，它为什么要这样做？蒂姆·库克会是最后一个失去帝国的皇帝吗？让我们一起看看。

最近，如果说有一家公司让全世界的人都看到了它，那就是苹果集团，世界超级巨头。当时，由史蒂夫·乔布斯领导的超级巨人似乎有一种趋势，那就是在他的继任者蒂姆·库克的手中席卷全球。

今年4月，苹果和微信相互交流。迫于压力，微信被迫取消了所有ios系统公共账户。在那之后，智虎和盈科妥协苹果支付苹果税，但这远未结束。苹果似乎还在继续。6月12日，苹果的更新规定生效。那时，苹果将会移除大量的应用程序。当然，微信最终保持了在苹果的地位，但它出现在移动推广数据分析平台aso 100上。，据统计，当时网上申请的总数约为197万。6月15日，中国有22，233款应用被从应用商店移除，其中手机游戏占50.2%。

有一段时间，中国市场充满了悲伤，苹果似乎终于要在中国开展业务了。今天，我们将谈论苹果，一个似乎已经进入黄昏的帝国。

首先，苹果运营背后的无奈

根据《中国商报》的报道，虽然苹果从中国移除了45000个应用程序，但苹果不仅针对中国，而且几乎在同一时间从美国的应用商店移除了大约27000个应用程序。6月15日的一天，应用商店在中国删除了22000个应用；在美国，有18，000份申请被下架。苹果似乎在向世界宣战，这几乎令人恐惧。

果然，资本市场立即给了苹果一个激烈的反应。6月7日，当苹果向世界敞开大门时，美国券商pacificcrest将苹果的股票评级从“增持”下调至“持有”；6月12日，日本瑞穗证券(Mizuho Securities)将苹果的评级从“买入”下调至“中性”；6月12日，在iphone 8发布的当月，花旗下调了其iphone销量和苹果收入预测，并且在一周内两次下调，这可以说是自乔推出ipod以来的第一次。著名的投资银行JP摩根大通、高盛和美国银行美林都警告市场，华尔街也在关注空苹果的声音。

苹果股价从最高的156.65美元跌至最低的145美元，市值损失580亿美元，超过3000亿元人民币。苹果总裁蒂姆·库克(Tim Cook)在2017年也从美国十大最佳首席执行官中跌至第53位，这让人们觉得又一个诺基亚和雅虎似乎即将诞生。

从前，库克是乔布斯最喜欢的继任者。我记得在2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯在苹果董事会通过了一封只有8句话的信，建议蒂姆·库克接替他担任苹果首席执行官。在信中，我很乐观:“我相信苹果最光明、最有创造力的日子还在前面。”

然而，这些年来，我们已经看到越来越多的iphone屏幕、已经在走下坡路的ipad和饱受批评的mac。乔布斯时代似乎真的没有令人耳目一新的创新，苹果遭遇的声音不时出现。面对iphone销量的下降，库克别无选择，只能将自己的刀伸向成熟的应用商店，希望这个羊毛丰富的地方能为自己带来更多现金流。这种做法曾被称为饮鸩止渴，但库克还是做了。

第二，为什么苹果应该是全世界的敌人？

最近，苹果的各种做法与乔布斯被赶出苹果后的几年非常相似。从1985年到1997年的12年间，没有乔布斯的苹果公司陷入了低谷，在市场上屡遭失败。不仅产品一团糟，而且各种各样的开发都一再受挫，最后乔布斯不得不被召回。然而，世界上只有一个乔勋爵，他的现实扭曲场已经随着他而西去了。今天的苹果没有当时的乔勋爵强大。为什么库克敢以强攻为敌？根本原因是，如果苹果不这样做，它可能真的会陷入低谷。让我们看看苹果现在有多重要。

首先，苹果的财务状况令人担忧。据《中国商报》统计，在2016财年第二季度，苹果的营业收入和净利润分别下降了13%和22.5%，这是2003年后的首次“双降”；尤其是主要产品iphone、ipad和mac的销量分别下降了16%、19%和12%，这给苹果敲响了警钟。结果，苹果的股价在一天之内下跌了8%。自那以后，苹果的收入和净利润在2016财年第三季度分别继续下降15%和27%，在2016财年第四季度分别下降9%和19%。截至2017财年第一季度，苹果收入同比增长3%，但净利润仍同比下降3%；2017财年第二季度，收入和净利润分别增长了4.6%和4.9%。然而，这种增长的原因并不是苹果的业务正在好转，而是库克作为苹果最好的供应链经理，发挥了自己的专长，开始给东方带来灾难，增加收入，减少支出，不断与行业上游的主要供应商对抗，甚至直接与高通对抗，并开始向产业链下游的各种应用服务提供商输送羊毛，从而通过这种所谓的供应链控制实现了业务损失。韩革的老师曾经说过:当一家公司开始节省小额资金时，这就是它衰落的开始。

其次，苹果的产品开发正在迅速老化。在史蒂夫·乔布斯的时代，产品经理无疑是苹果崛起的重中之重。因为史蒂夫·乔布斯近乎神奇的产品思维，苹果可以在一系列市场竞争中脱颖而出。任何竞争对手只能崇拜和模仿苹果，根本不能提及任何竞争。因此，雷军和张小龙都被这种产品经理思维驱动着走向成功。然而，乔布斯是产品经理，而蒂姆·库克却不是。苹果逐渐失去了推动其发展的产品思维。乔的显示器扭曲力场逐渐消失后，苹果的产品陷入低迷，苹果自2016年以来一直在下滑。过去四个季度，Iphone销量分别增长了-15%、-5%、5%和-1%；过去四个季度，Ipad销量分别增长了-9%、-6%、-19%和-13%；Mac是-11%，-14%，1%，4%。产品开发的快速老化使苹果逐渐失去其竞争活力。

第三，苹果似乎正在进入乔布斯这个奇怪的圈子。纵观苹果的发展历史，我们显然会发现，苹果有一个奇怪的乔布斯圈，也就是说，乔布斯似乎是苹果的灵魂，一旦失去了乔布斯，苹果马上就失去了脊梁。1985年，苹果公司第一次赶走了乔布斯。乔布斯离开后，苹果通过提高产品价格和扩大产品线继续保持了良好的增长。1991年，它达到了70美元的历史高点。然而，随着时间的不断延长，苹果产品创新不足的问题将会出现，并逐渐开始下降。1996年，苹果公司损失了10亿美元，其股价暴跌14美元，最终它被迫让乔布斯回来。乔布斯回到苹果后做的第一件事就是彻底重建苹果的产品线。通过乔布斯自身的先进能力，苹果实现了快速发展，创造了辉煌的成就。然而，乔布斯在2011年完全离开了苹果。

著名管理大师吉姆·科林斯在他的名著《永远》中曾经说过，如果一个公司进入创始人为王的怪圈，每个人都会向自己的创始人靠拢，这样每个人的创造力都会向创始人转变，使自己成为创始人的补充，而不是独立的创新者。一旦创始人离开，这样的公司可能会陷入巨大的危机。显然，苹果的每个人都习惯了史蒂夫·乔布斯时代乔的超级创造力。当乔真的离开苹果时，苹果失去了灵魂。除非有人能重新启动苹果的灵魂，否则苹果将越滑越远，越滑向谷底。

当苹果成为全世界的敌人时，苹果危机的丧钟已经敲响。我希望苹果能很快找到扭转乾坤的灵魂。

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