激荡十三年:视频行业的诗和酒没有换来盈利的春天

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多年的损失给龚宇带来了压力，当他陷入困境时，他必须找到出路。融资和上市是龚宇多年来的自助和梦想。在经历了八年的“痒”和各种关于爱奇艺上市的传言后，爱奇艺于3月份成功上市，视频行业的阵营趋于稳定，尤依堂占据了第一位。

生活是无止境的，战斗是无止境的，所以每个人都在为版权和流量烧钱，没有人会停下来。

“败家子”一直是视频行业的标准。

8月1日，爱奇艺第二季度财务报告显示，总收入为62亿元，同比增长51%，净亏损为21亿元，与2015年25.75亿元的净亏损相比，一季度亏损几乎赶上了2015年全年。2016年和2017年，亏损分别为30.74亿元和36.76亿元，负收益逐年增加。

多年的损失给龚宇带来了压力，当他陷入困境时，他必须找到出路。融资和上市是龚宇多年来的自助和梦想。在经历了八年的“痒”和各种关于爱奇艺上市的传言后，爱奇艺于3月份成功上市，视频行业的阵营趋于稳定，尤依堂占据了第一位。

头上的环境表面平静，但实际上暗流涌动。3月17日，iQiyi发布了数据。截至2018年2月底，爱奇艺支付了6010万会员，仍保持行业第一。就在一天后，腾讯视频宣布，截至2月底，腾讯视频已支付给6259万名会员。这些看似不起眼的数据实际上击中了爱奇艺的脸。

虽然龚宇实现了自己多年的梦想，但爱奇艺的上市并没有带来好消息，而是一路唱着绿色的歌。这种下降并不奇怪。早在Iqiyi的数据报告中，它就显示出它在逐年亏损。事实上，视频行业的“优衣堂”就有这样的情况。现在，一切都是早期投资，只是等待胜利的果实。对于视频行业来说，每个人都抱着这种想法，并继续残酷地扔钱。当资本成为这个行业的决定性因素时，最好依靠蝙蝠树来享受凉爽。

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与登陆美国股市的其他视频网站相比，2010年上市的优酷是唯一一家自上市以来连续三天上涨的公司。2006年之前，优酷是一个“全兼职时代”。当时没有固定的办公空间，早期员工面试的地方也多种多样。咖啡馆是常态，甚至在银行大厅接受采访。当时大家都很信任古永锵，不会因为没有固定的办公场所而表示怀疑。在精英们的不断参与下，优酷网的第一个前台在100多名采访者中脱颖而出。

古永锵是一个非常温和的人，每次优酷内部会议都以笑声结束。在上海世博园洲际酒店接受采访时，顾永强穿着黑色丁字裤走了进来。进门的第一句话是“隔壁有个婚礼。”气氛很好。让我们一起举行婚礼吧。”每个人都忍不住笑了。

对于古永锵来说，一年可以用来建立中国最好的视频网站之一。在56.com、pptv和pps等视频网站拥有优于优酷的优势的情况下，它们凭借自身的融资能力成功超越了优酷。当时一向稳重的顾永强在一份新闻稿中夸口说，最好让其他同行“别再玩这个了”。一个刚进入这个行业的新人敢说这样恶毒的话，这背后一定有某种依赖。他相信优酷在过去的一年里已经建立了自己的品牌。在中国的许多热点事件中，优酷充分发挥了视频优势，独家视频被央视采用，一度风光无限。

撤退后选择视频行业源于一个偶然的灵感。当时，在旅途中，古永锵看到了美丽的风景，很想记录下来，但相机只能留下瞬间的影像，无法让人身临其境。所以在这个机会，顾永强决定在这次创业中做点什么记录。

“摄影师无处不在”的口号聚集了无数的摄影师。顾永强曾是搜狐的二把手。他选择专注于视频分享，收集网民上传的各种信息，筛选并整理出来让用户观看。这就像搜狐的视频版，它提供视频版的信息，但不像文本信息，它更有吸引力的图片。

搜狐就像一个人才培养基地。国内互联网以制作视频而闻名，其中大部分都与张朝阳有关。我不知道搜狐的风水学是不是很好，因为冰是水外之物，冰是水外之物，顾永强和龚宇都在搜狐的视频里抢尽了风头，没有给主人留面子。除了龚宇和古永锵，Cool6.com的创始人李善友和韩坤也曾是张朝阳的得力助手。当时，李善友是总编辑。在搜狐世界杯视频会议后的第一天，他就辞去了张朝阳的职务。

李善友的突然离开让《Sohu.com》的一些老编辑完全没有准备。春节期间，李善友仍在为2008年制定各种计划，结果，早春一过，他就离开了。李善友的离开没有欺骗任何人，那就是龚宇。在他决定离开搜狐之前，他去了龚宇讨论他未来的创业方向。当时龚宇还在搜狐，李善友和他关系很好。当时，龚宇对视频非常感兴趣，所以他强烈推荐李善友做视频。后来，李善友和韩坤合作创建了酷6网络。

Ku 6号起初并不出名，后来通过与北京奥运会的合作得到了提升。陈天桥利用这一势头，在2009年收购了Ku 6，然后与华友世纪包装上市。Ku 6突然成为世界上第一个上市的视频网站，也是中国第一个上市的创业2.0网站。

在反盗版战争期间，李善友领导Cool6.com官方宣布，将清理电视台的无版权视频内容，建设中国最安全的视频网站，这使得Cool6.com成为中国第一个正版网站。当时，有数百个视频版权诉讼，许多视频反盗版战争启动。各大视频网站轮流坐在被告席上，这显示了他们侵犯盗版的原罪。

这是一场混战，谁幸存下来，谁就能在乱世中称王。

2010年，优酷状告Ku 6、Ku 6状告土豆，优鹏普勒状告迅雷，乐视状告优视。在那场版权战争中，乐视仍然是创业板的领军人物，然后一步步崩溃。贾悦婷很敏锐，他能把握市场的方向，但他忽略了乐视的实际情况，而且目标计划过于宏大，所以他的项目就像一个遥不可及的梦想。

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视频行业一直是一个燃烧的行业。近年来，情节版权和网络电视剧制作的成本飙升，这是一个分水岭。当iQiyi、优酷和腾讯视频稳稳占据第一阵营时，之前的竞争对手搜狐视频和乐视开始落入第二阵营。

烧钱的战争不那么容易打。早期阶段是一个无底洞。只有当你把钱投入进去时，才很难赚钱。腾讯总裁刘炽平认为，“在线视频业务可能需要很长时间才能实现收支平衡。”首部剧的单集版权价格飙升至2000万英镑，这是平台间相互竞价的直接结果。2016年，《士兵突击》据说每集花费3000元。现在，《如意的皇宫御爱》的网上版权价格高达8.1亿，一集的价格是900万。尤艾稳坐在资金堆积的宝座上，空张朝阳有心上山，却没有力量上山。

这场战争能持续多久？2018年，为了获得版权，扩大影响力，占领更多市场，优酷和腾讯视频做了一个80亿元的预算，爱奇艺也有30亿元。明星们习惯了自己受苦，但尽管心痛，他们还是不得不花钱。

张朝阳的搜狐视频注定要落在后面，即使资金不支持它，又有内讧从中作梗，那么张朝阳只能看着龚宇叹息。2004年底，搜狐最年长的女性高管邓晔在网上拍摄了搜狐视频。在外国订单发布之前，美国电视是搜狐视频的特色品牌标签。到2013年，搜狐视频已经成为中国第一个美国电视平台，美国电视的总集数和总季数都远远高于其他网站。然而，它的繁荣将会衰退。此后，搜狐视频逐渐衰落，并且内讧影响更大。

2011年5月，刘春被空.降为搜狐首席运营官仅仅半年后，搜狐宣布刘春是搜狐视频的首席运营官，也是搜狐的总编辑。然而，在接下来的一年多时间里，刘春几乎没有以首席运营官的身份出现在搜狐视频会议上，就好像他不存在一样，一度被外界讽刺为“一个没有副总裁的神奇公司”。

作为凤凰卫视的前执行董事，选择改变传统媒体人的刘春充满了用拳头打的雄心，而邓晔拒绝接受一个“局外人”告诉她在一个她非常熟悉的领域该做什么。两人多次发生争执，矛盾逐渐加剧。在这种情况下，首席执行官邓晔压制首席运营官刘春，刘春不愿意被悄悄地边缘化，并开始了两种力量之间的对抗。

张朝阳一直非常重视搜狐视频，并多次表示“搜狐视频是搜狐集团未来的战略核心”。面对混乱的内斗局面，他亲自出任搜狐视频首席执行官，搜狐视频总编辑刘春，邓晔调任搜狐视频首席运营官。两年的内讧终于平息了，但搜狐视频也错过了竞争视频行业领袖的机会。

当刘春还在忙着和邓晔争夺搜狐视频的话语权时，龚宇和古永强也很开心。2012年，他们与优酷网竞争合并土豆，但顾永强是第一个用资本合并土豆的人。王巍也是一方的霸主，古永锵有实力战斗，但他身后的女人没有给力，所以她在关键时刻退缩了。2010年11月，当土豆准备上市时，王巍的前妻“杨磊”突然出现，要求分割土豆38%的股权。在这次上市之前，土豆市场变冷也就不足为奇了。

究其因果还是王巍自己的罪过。她一开始在离婚方面做得很好。离婚时，她给杨蕾寄了10万元。当王巍把杨蕾赶出家门时，她可能忘记了杨蕾支付了房子的装修费用。据说王巍花了700万美元来解决这件事。王巍应该更愿意在离婚时用这笔钱把前妻送走吗？事情解决后，土豆失去了他们的热度，所以在强大的联盟下，王巍屈服于古永锵对土豆自身经营和投资的压力，转向了动漫产业。一个女人的伟大的王巍尝了尝，不小心输掉了所有的钱。

事实上，此次合并始于爱奇艺、腾讯、优酷和土豆之间的多边谈判。在其他人忙于内部沟通的时候，顾永强与土豆网最早的投资人杨秘密会面。其中一个急于退出，另一个急于进入。这只是一个打击，持续了一年的谈判僵局被古永锵打破了。

2月16日，第一次关于优良土壤的正式谈判在昆仑饭店开始，3月12日，双方宣布合并，中间不到一个月。对于普通员工来说，事情进展得太快了，许多人在宣布合并员工会议时仍然不知所措。这一合并意味着土豆的一些人将面临失业，尤其是市场部和销售部，这是最难清理的地方。早在合并消息公布的两周前，土豆市场部的中层员工就辞职了，这实际上表明土豆正在被合并吞噬。

投资者对这些合并是不可或缺的。华兴资本董事长兼首席执行官包凡当时主张优酷和爱奇艺合并。他认为，如果两家公司能够合并，视频大战可能会结束。但这是不可能的。当时，古永锵和龚宇都想成为占统治地位的家族，他们都想把对方推倒，所以他们只能以礼相待。

尤图合并后，龚宇当时非常沮丧。幸运的是，包凡给了龚宇一个考虑收购pps的主意，所以爱奇艺和pps进行了合并谈判。2013年5月，在中关村(000931)，龚宇与pps创始人张洪宇、徐伟峰联手宣布合并，打破了优酷的垄断。

与pps的合并也有一些波折。徐伟峰说:“当时优酷和土豆合并后，一开始感觉很热闹，后来大家都很担心，因为合并后土豆的情况不太好，土豆原来的高管都消失了。尽管他们总是说没有这回事，但至少我所认识的能真正代表土豆的高管中，大多数都已经离开了。”Pps内部人士有这种担忧，优酷土豆合并的影响并不像想象的那么大。此外，百度当时正忙于收购普罗维登斯的股权，12年来的首次谈判被搁置。

2013年初，龚宇又找到徐伟峰讨论整合方案。在发送了几条音频信息后，两人约好见面并协商关键条款。在此期间，徐伟峰与张朝阳有过接触，龚宇也与pptv创始人程心、迅雷创始人程浩有过接触，最终找到了彼此更合适的人选。龚宇的个人魅力也在合并中扮演了重要角色。当时，在谈判过程中，徐伟峰对龚宇表示了赞赏。“除了资金因素，最终导致我们愿意合并的重要因素是龚宇。直截了当地说，跟随他，我们觉得未来很有希望。”除了资金要求，还有一个要求，龚宇是新公司的首席执行官。

龚宇为爱奇艺付出了很多努力，爱奇艺的首席营销官王湘君说:“我看不出他有私生活，而且大部分时间都在工作。”只有一个周末当司机，送孩子去上课。”根据爱奇艺的招股说明书，百度是爱奇艺的大股东，持有超过79%的股份，而龚宇只持有1.8%。尽管这一持股比例在外界引起了争议，但龚宇本人并不十分担心，否则他也不会一直努力经营爱奇艺。

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被收购公司的创始人都无法幸免。

在优酷土豆成立之前，56.com是占据主导地位的公司，但它在2011年被Renren.com收购，并在2014年并入搜狐视频。创始人一个接一个地离开了，15年的创始人周娟也证实了他的离开。

2005年的大学生姚鑫创办了pptv，并抓住了机会，但仍然缺乏资金。视频行业需要资金来打一场持久战。经过近十年的挣扎，苏宁在2013年加入弘毅投资，向pptv投资4.2亿美元，并离开了自己创立的公司，开始了新的业务。

就像王巍一样，虽然不甘心，但卖了13年土豆后，他变成了一个动画青年，开始了第二次创业，从事动画，并建立了一个工作室追逐轻动画。与土豆相比，仍然有很大的差距。

即便是曾经为视频行业树立标杆的顾永强，也无法摆脱支持优酷的人。然后，众所周知，2013年，古永锵在找到大树阿里享受凉爽后，失去了说话的权利。经过6年的等待，马云成功地变成了自己的人。王巍6年前退出优酷后，由他人担保的古永锵离开了优酷。最终只能是“我是一匹马，马跑了很长一段时间后想休息一下”，这就跌入了视频行业的帷幕，回到了投资的老路。

顾永强想休息一下，但龚宇不愿意，所以他成了早期视频行业的老手。人们一直怀疑艾奇艺没有钱。据说龚宇曾在公司看到一个印有爱奇艺标志的纸杯，并警告员工“使用普通一次性纸杯太浪费了。”幸运的是，龚宇去了美国寻找新的机会。截至2017年2月，爱奇艺宣布已完成认购15.3亿美元可转换债券，缓解了财务压力。

为什么李彦宏支持的龚宇会陷入财政困境？

虽然近年来自制内容越来越重要，但版权内容仍然是龚宇和于永福抢占市场的重要一环。在首部版权剧的斗争中，“买买买”是根本关键。反盗版战争导致了版权剧的成本飙升。2015年，《虎妈猫爸》和《米月传奇》等单集版权剧的价格接近200万英镑。2017年，单集超过1000万的大戏比比皆是，两手都数不过来。从2015年到2017年，龚宇在三年内“击败”了李彦宏近100亿元人民币，未来还会继续花钱，这有点让人难以承受。

对于想赚钱的李彦宏来说，爱奇艺将是一个烫手的山芋。持续的巨大损失使这位黄金所有者痛苦不堪，但iQiyi现在的成就使他不愿意放弃。然后李彦宏试图找到一种方法。他不能一直赔钱，所以百度不仅在过去两年减少了对爱奇艺的投资，还让百度视频脱颖而出，直接与龚宇竞争。

“我是视频行业仅存的创始人。”那时候，龚宇是视频行业的唯一先驱。爱奇艺成立已经八年了。当龚宇推荐李善友做视频行业时，他想加入视频行业。当时，李彦宏找到了他，并立下了爱奇艺。一开始，龚宇急于上市。2015年，龚宇等待机会。届时，上海证券交易所将成立一个新的战略性新兴市场，爱奇艺、公众评论和蚂蚁金服等公司将成为首批上市公司。然而，2016年3月，战略新兴板突然从十三五计划中被删除，爱奇艺的上市计划直到今年才完成。

与龚宇一起登陆美国股市的B站首席执行官陈睿，走了一条不同于其他主流视频网站的路线，更像是一个年轻人的网站。然而，这家年轻人网站的首席执行官陈睿却是70后。仅仅看着陈睿不会把他和动画和鬼魂联系在一起。他有一套典型的70后服装:37开叉的金属全框眼镜，柔软的马球衫定期系在腰上，成熟稳重。让人感到惊讶的是，这个看似稳重的男人喜欢看动漫，而正是这种爱好才有了现在的B站。

像大多数孩子一样，当陈睿还是个孩子的时候，他回家的第一件事就是打开电视，看动画片。当时，日本动画片在国内电视台特别受欢迎，如《圣斗士星矢》、《北斗神泉》和《灌篮高手》等。初中毕业后，他喜欢漫画。陈睿估计:“在我的同龄人中，喜欢动画的不到5%。”我真的不太喜欢，但是当他带漫画给他的朋友们分享的时候，每个人都喜欢看漫画，他童年的爱好让他很开心。

虽然“拦河坝”和“幽灵”已经是B台的标签，但国内第一个尝试“拦河坝”的是A台。当时，创始人西林还是个学生，没有时间处理网站上的各种风波。最终，频繁的管理变动导致了运营的混乱，所以陈睿抓住了这个机会。时机非常重要。如果你不小心，陈睿将占领第二维世界。

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当腾讯视频还是一棵幼苗时，它差点死掉。幸运的是，它在暴风雨后长成了一棵大树。

当时，腾讯的视频发展并不好。当马计划与古永锵合作投资时，他并购了由优酷土豆控股的腾讯视频，腾讯成为优酷土豆的大股东。如果发生这种情况，那一定是腾讯视频被古永锵消化了，然后就不存在了。幸运的是，当时内部高管之间存在意见分歧。马云花藤最支持这笔交易，腾讯首席战略官詹姆斯米切尔(james mitchel)投了反对票。

幸运的是，腾讯副总裁孙忠怀等人扭转了局面，直接飞往香港发布军事命令，以避免腾讯视频被杀。所有发布军令的人都将所有资源集中在腾讯视频上，分流了大量被腾讯微博团队淘汰的人。腾讯omg还推出了“深度改革”，拯救了一个未来的视频巨头。

接下来，他一路唱歌。2015年，孙忠怀以5年5亿美元的价格获得了nba在中国大陆的独家网络转播权。仅在一个季度内，腾讯体育的用户数量就增长了一倍多，腾讯体育的付费会员数量也大幅增加。顾永强在任时，优酷很少关注体育赛事领域。今年5月29日，优酷网现任总裁杨伟东给了他们一个晴天霹雳，当时刘志平和龚宇都没有反应:优酷网成为央视指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴，并在2018年世界杯上赢得了许多权益，包括现场直播、视频点播和球场花絮。

优酷网的前两位首席执行官有很多话题，无论是视频前任顾永强，还是曾被视为阿里“王储”的于永福。

当于永福是阿里母亲的总统时，他的“登基”广为流传，好像于永福下一刻就会成为新的“马云”。在接受凤凰科技采访时，俞永福抱怨说“马云对自己太苛刻了”，这显然意味着亲近，他也觉得马云很看重自己。当时，他们都猜测于永福什么时候可以“上位”，而不是于永福什么时候真的可以“上位”？

当马云宣布“退休”时，他说:阿里60年代出生的大多数领导人将辞去高管管理的角色，把领导责任交给70年代和80年代的同事。70后的于永福正好符合这些条件。

于永福去阿里的旅途很顺利，但他最终还是被绊倒了。2016年底，腾讯宣布qq browser和腾讯视频在手机用户中获得第一名，这是这场风暴的前奏。在过去的17年里，优酷的表现平平，于永福当年整合高德时，没能让马云满意。然后，“王子”被分配到边境作为ewtp投资工作组的负责人。从投资到创业，最后再回到投资，古永锵熟悉的结局是，于永福没有离开阿里，他不知道这个四十多岁的中年大叔能否东山再起。

我不知道于永福什么时候会回来，但张朝阳应该为他的归来做好准备。张朝阳很不甘心。顾永强和龚宇都来自搜狐。他们怎么会在一眨眼的功夫就被甩了这么多？他想逆转搜狐的阴谋。因此，在搜狐视频2018春夏推广大会上，张朝阳高喊“我们回来了！”开始新的旅程。

虽然张朝阳想做好搜狐视频，但在搜狐财务报告发布的当天(7月30日)，资本市场已经用脚投票，搜狐、搜狗、畅游都大跌。张朝阳每晚8点的直播救不了搜狐，现在他最大的筹码岌岌可危。这条复兴之路永远是海市蜃楼。