盘和林：电商为精准扶贫提供新动能

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日前，京东大数据研究所发布的报告显示，从2016年第一季度到2018年第二季度，京东在全国832个贫困县投放了300多万种商品，销售额超过300亿元，直接带动了50万贫困家庭用文件和卡片增加收入。

多年来，JD.com通过电子商务不断探索扶贫之路，在扶贫1.0时代直接向穷人捐款，并过渡到扶贫3.0时代，即以品牌化为核心，改变扶贫产业徘徊在低附加值的现状，通过品牌提升产品溢价，帮助扶贫产业真正走向市场。

事实上，自从电子商务在中国蓬勃发展以来，电子商务已经成为中国经济发展的新动力，而贫困一直是困扰中国发展的难题之一。近年来，精确扶贫在政府发布的重要报告中多次被提及，也被认为是“十三五”期间的主要目标之一。电子商务的发展在刺激经济增长的同时，无疑也为贫困问题提出了新的解决方案。

近年来，以京东为代表的电子商务企业在扶贫方面取得了显著成绩。事实上，电子商务扶贫不仅在实践中被证明是扶贫的有效手段之一，而且有着坚实的理论基础。

阿马蒂亚·森的能力贫困理论为电子商务扶贫提供了理论支持。这一理论不同于传统的“低收入”标准，其核心思想是“可行能力”，即认为贫困是对基本可行能力的剥夺，而不仅仅是低收入。简单地说，收入和能力是可以相互转化的，而提高能力是提高收入和改变贫困的根本手段。

当然，另一方面，在解决贫困问题时，还有激励问题。由于贫困地区的人口长期处于贫困之中，许多人对脱贫致富失去了信心，甚至有能力的人也因为心态而被埋没。过去，单纯依靠财政拨款和企业支持的扶贫，实际上是一把双刃剑。一方面，它确实可以在短时间内改变贫困状况，但另一方面，它只能达到治标不治本的效果，甚至加剧了一些穷人的惰性心态。换句话说，要摆脱贫困，首要任务是在思想和意识上摆脱贫困，使贫困地区的人们形成一种发展意识，通过培养他们的能力来激发发展的内生动力。

电子商务的出现无疑起到了这样的作用。通过为贫困地区提供一个交易平台，贫困群体可以向外界出售他们的产品。在贫困地区摆脱了自产自销的低价之后，劳动力的附加值就可以实现，贫困群体也可以真正体会到电子商务带来的便利。因此，贫困群体的学习受到刺激，这将促使他们学习相关知识和技能，以便他们能够在电子商务平台上成功创业。能力提高之后，随之而来的是收入的增加，收入的增加促使贫困群体更快地提高能力。在形成可持续发展的良性循环后，摆脱贫困只是时间问题。

京东深知能力的重要性。据统计，自2016年以来，京东与全国各地教育机构联合组织了630多次培训，为贫困县13万多人开展了电子商务培训，为扶贫开发培养人才。

当然，电子商务扶贫的意义并不止于此。贫困群体个人能力的提高只是一个方面。现代管理和科技的注入也是电子商务扶贫的重点。

以京东集团为例，通过品牌建设促进产业升级也是其目标之一。它不仅在两年多的精耕细作中培育了一批高素质的现代农业龙头企业，而且通过打造名牌农产品，如石城莲子、饶河蜂蜜、广灵米等，提高了产品附加值，这些都是两年品牌建设的成果。

在“授权”成为主流发展模式的背景下，电子商务扶贫也离不开技术授权的作用。在大数据和算法的支持下，电子商务平台的营销和推送机制更加准确，产品的转换率和重复购买率得到了显著提高。

此外，无人机等新型运输设备的使用和物流网络的建设，也打破了过去贫困地区交通不便造成的贸易壁垒，为贫困地区脱贫致富提供了硬件基础。

贫困作为一个世界性的问题，一直受到我国的重视。同时，如何解决贫困问题也困扰着我国。电子商务扶贫的出现为扶贫提供了新的手段，有效弥补了传统扶贫方式的不足。如果我们继续沿着这条道路走下去，我们一定会给贫困地区带来翻天覆地的变化，带领贫困群体脱贫致富。